“Drive the Change” é a nova assinatura de marca da Renault. No fundo, a materialização estratégica de uma nova etapa para o automóvel, como renovada fonte de progresso para o Homem. E para assinalar esta mudança de paradigma, uma comunicação inovadora...
Inovadora no sentido lato do termo, por ser a primeira vez que é feita na Europa e pelo formato em que assenta, por prometer revolucionar a publicidade estática da imprensa...
A Renault Portugal, numa campanha sem paralelo nas restantes filiais, recorre à tecnologia Print Vídeo para reforçar a comunicação da nova assinatura “Drive the Change”.
Mas o que é o Print Vídeo? No fundo, trata-se de uma folha de papel com um ecrã de micro espessura incorporado (com as dimensões 5x3,7cm) que permite a visualização de vídeos com áudio.
Com o recurso a esta tecnologia, a Renault Portugal produziu um encarte para sair num número limitado de exemplares de uma publicação de grande circulação, no próximo dia 18 de Fevereiro. Em formato quadriptíco, e tendo a nova assinatura “Drive the Change” como mote, os leitores vão poder visualizar seis vídeos, num total de pouco mais de 10 minutos:
• “Drive the Change”, nova assinatura da marca;
• “Renault Mégane RS”;
• “Renault Laguna Coupé”;
• “Back to the future”, making off do filme Renault Mégane rodado em Lisboa;
• “La laitier”, veículos comerciais ligeiros Renault;
• “Renault Z.E.”, a gama Zero Emissões da Renault;
A título de curiosidade, refira-se que o vídeo referente ao “making off” do Mégane Coupé e Sport Tourer teve como palco a cidade de Lisboa, num cenário revivalista, em contraponto à modernidade de design do Mégane Coupé.
Os leitores que tiverem o privilégio de aceder a este encarte, distribuído de forma aleatória, podem participar no passatempo “O Nosso Mundo em Mudança”, podendo ganhar um fim-de-semana de estadia numa Pousada de Portugal, ao volante do Novo Mégane RS.
A Renault Portugal inova, assim, na forma como comunica uma estratégia e produtos que vão marcando a história da indústria automóvel. Seja pelo design, de que é exemplo o Laguna Coupé, pela vertente entusiasta materializada no Mégane RS seja pela visão de futuro, representada pelo Renault Z.E. Afinal, a Renault vai ser a primeira marca a comercializar uma gama Zero Emissões acessível a todos...
